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流量喜提100亿,《延禧攻略》是如何提前锁定“
2019-07-23 14:46

单日平均播放量3亿、最高播放量达7亿,更在近日喜提百亿流量,登顶年度网剧播放量榜单;豆瓣11余万人打分的情况下,拿下了7.1分的成绩;276个微博热搜词累计上榜400余次,撬动82万百度搜索值、4万余篇新媒体报道

单日平均播放量3亿、最高播放量达7亿,更在近日喜提百亿流量,登顶年度网剧播放量榜单;豆瓣11余万人打分的情况下,拿下了7.1分的成绩;276个微博热搜词累计上榜400余次,撬动82万百度搜索值、4万余篇新媒体报道正是《延禧攻略》取得的成绩单。

回归暑期档乃至年度剧集市场本身,《延禧攻略》都是首部市场口碑、流量和话题共同发酵的超级大剧,谓之剧王绝不为过。近日《如懿传》入局,双王对垒一度聚焦了大量关注,后者的出现并没撼动《延禧攻略》的发展。

昨晚,《延禧攻略》终于更新了69、70两集预告,戏里戏外的终结被提上日程:魏璎珞打怪升级的一生即将走向完结,剧集收官的号角已然吹响。复盘这部现象级大剧的刷屏始末,时候正好。

相比流量数据动辄绕地球好几圈的抽象,8月21日《延禧攻略》宣告加入百亿俱乐部时公布的热搜数据:微博热搜词276个,累计上榜400+次,或许更为直观。这组数据意味着什么呢?剧集上映的33天,保持了平均每天8个热搜词、上榜12次的频率。

大剧扎堆的8月,《延禧攻略》凭什么撬动如此广泛持久的热搜?爱奇艺市场副总裁陈宏嘉的一段话或许可以回答:这是我心目中真真正正达到电影工业水平的一部剧。每一个细节都可以作为一个宣传点,会打穿所有圈层,从8岁幼童到80岁老人都在看。

以传播度甚广的电视剧不能连着看为例,作为经典剧《甄嬛传》和《还珠格格》中甄嬛、继后、令妃等人物的关键桥梁,《延禧攻略》的勾连让这些人物再度鲜活,也将三部大剧不同年龄段的受众群体一网打尽,在这张大网中不断产生新的化学反应。

有了爱奇艺的引导,剧集播出期间,大量网友也纷纷化身剧中CP组合、甚至是乾隆盖章、踹人的趣味宣传点的自来水,争相打 call,共同助推《延禧攻略》成为今夏最热的话题剧王。

至此,《延禧攻略》以话题剧刷屏轨迹基本显现,吃瓜群众一边感慨着这届网友太优秀、脑洞清奇,一边沉溺其中无法自拔,成为各种话题的追随者和参与者。无疑,这是一个被《延禧攻略》霸占的八月。

《延禧攻略》并非通俗认知下的爆款阵容,甚至相较同期剧集阵容也略显势弱;只是如今,用全线演员走红形容毫不夸张:秦岚、聂远等中生代演员迎来事业第二春;吴谨言、许凯代表的新人演员高调亮相市场;谭卓、王媛可等也知名度大幅上升,无疑是一场多赢局。

数据层面,微博粉丝数据或许是最好的证明。饰演娴妃的佘诗曼涨粉269万成为最大赢家,弹幕词云中对演技的肯定也成为主流词汇;令后组合吴谨言和秦岚分别以241万和239万紧随其后;男性中饰演傅恒的许凯以155万拔得头筹。

与此同时,随着话题发酵和流量走高,《延禧攻略》的影响力也逐渐跨圈层渗透到各个产业和领域,撬动多行业的借势营销。

作为一部依托历史人物创作的剧集,该剧率先掀起的便是历史热。剧中帝后爱情感动了无数观众,也引发了疑问,历史上的乾隆有那么爱富察皇后吗?不仅成为知乎、微博等平台热门话题,多年前央视《百家讲坛》的视频更是被网友翻出来作为专家论证传播。

圈层呼声下,业内人士提起网剧便是小而美的圈层爆款,高能出圈已被视为成功案例,撬动各圈层行业竞相追逐则更加不易,但是《延禧攻略》做到了。借助全民营销,通过多种渠道直接触达受众,实现自己的影响力,俨然是一部横跨多行业的全现象级爆款。

视频网站独播古装大剧,成为今年暑期档下半场主流趋势,也让这个八月注定不平凡。爱奇艺以《延禧攻略》高开高走,又以《天盛长歌》稳固品牌影响力;优酷以《武动乾坤》来袭;腾讯视频在《扶摇》收官后,寄希望于《如懿传》后来居上。

其中最具代表性的便是《延禧攻略》和《如懿传》的王者对垒,不仅拉开了同题材大剧竞播的序幕,也让暑期档下半场视频网站最重要的赛点到来。8月20日,《延禧攻略》宣布加更,让这场battle更添了几分戏剧性。

如今,正面刚的局势已然维持三日,吃瓜群众和媒体的热情仍然没有消减,乐此不疲的进行一轮轮的舆论征伐战,从肉眼可见的服化道、到人物塑造情节走向,甚至是隐藏其中的剧情立意,都成为舆论焦点。目前来看,《延禧攻略》仍略胜一筹。

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